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永灿营销助力德国福维克新品上市预售

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上海永灿营销团队通过整合营销服务,与福维克旗下品牌-知淳(Temial)通力配合,对知淳智能茶饮机新产品上线,进行线上多媒体的曝光与转化。以微信朋友圈、新浪、今日头条为主阵地,对整体创意、素材文案的执行到媒介投放、流量监控、转化跟踪,进行整套的新品上市推广服务。全网阵地展开对于“茶饮机”创意内容话题塑造和精准广告曝光,引起潜在及目标用户的关注度,从而引流至知淳Temial电商官网进行产品详细了解以及带动转化。  

 

福维克品牌已有超过130年的历史,自1994年来到中国后,深入洞察中国本土消费市场,由科技出发,秉承严谨执着的初心,历经20余年的精耕细作,至今一如既往地提供优质产品。知淳茶艺机是2018年的新品,其特点为智能化、科技化、可视化;

 

根据用户的行为和生活方式来改变我们的营销方式是必然的。经过多次的沟通与市场调研以及数据分析,我们对知淳用户的画像有了全新的认知,对用户线上行为与互联网喜好进行了分析研究,对知淳Temial 新品推广目标人群进行锁定。以三个问题为主线对整体思路进行了梳理:1.新品茶饮机的品类教育,2.如何让更多的潜在用关注到知淳Temial ,3.如何打动意向购买人群深究知淳Temial。

 

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营销最根本是突出产品卖点并借助热点散播出去,但永灿认为网络营销的价值不单单是发发广告,更重要的是顺应时代潮流,利用合理的渠道和合理的方式最大程度的吸引客户,并且保障客户品牌的塑造。永灿拥有众多互联网媒体优质资源,对于知淳我们首选的是朋友圈与新浪,一个作为品牌的快速扩散另外一个作为用户的粘滞与获客转化,进而以头条作为第三替补。对于执行团队我们选用服务高端品牌为主的Echo团队,从业经验均在5年以上,从三个媒体的选择到时间排期、广告创意以及投放测试、数据监控等内容,利用当下大数据技术,全面监控并分析营销数据,对投放进行实时的调整与资源协调。

 

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我们对平台所需的多个营销创意与亮点进行反复的探讨与沟通,从基本的策划思路到初步的视觉效果呈现,从一个icon元素运用到图片视频的选择,将细节与产品的特性进行融合,既能表现产品的品质、也要触动用户。

60天里,利用全网阵地展开对于“茶饮机”创意内容话题塑造和精准广告曝光,引起潜在及目标用户的关注度,引流至知淳Temial电商官网进行产品详细了解以及带动转化。

 

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实施过程,不仅仅是永灿营销团队的创意与高效执行,还有永灿技术中心的大神们一起通力协作以及知淳的支持与配合,为知淳新品上市及预售打了一个开门红!活动结束,总计取得曝光量7,785,907次(超预估792%)点击227,188(超预估266%)的效果,以高质量的服务和稳定上升的用户数给客户了一个完美的成绩单!

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