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新媒体营销和传统营销相比较,有哪些区别?

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直播带货是当前比较火热的新媒体营销方式,一场直播可能卖出几百万,甚至几千万的商品,这也吸引了越来越多的企业走进新媒体营销,与之相对应的是传统营销,这两者之间有哪些区别?


一、新媒体营销
是指利用新媒体平台进行营销的一种方式。它的核心是新平台,而不是新营销,对于营销人员来说,营销的方式是类似的。也就是线上营销和线下营销,它不同的地方在于渠道,营销的本质并未发生改变。


因此新媒体营销,说的直白点就是合理利用各类新媒体平台的规则,将自身的营销内容,最大化地传播出去。


二、传统营销
以户外广告、电视广告、纸媒广告为主的营销方式。它的特点是单向传播,信息已经传递出去了,至于用户是否听得到,是不是喜欢听,就不在传统营销考虑的范围内了。所以传统营销的弊端是很明显的,它无法获得准确的效果数据来测算投入产出比。而这恰好是新媒体营销的优势。


三、二者区别
传统营销是单向传播,而新媒体营销是双向传播,企业能够及时了解用户的反馈,营销人员可以及时了解营销效果并及时作出跟进与改善。


从投入成本来看,新媒体明显低于传统媒体,以前花几十万几百万投的户外广告,才能达到的效果。现在只需拿出一部分,即可达到类似的效果。当然这得益于国内互联网的快速发展。


另外,新媒体营销还拥有完整的营销闭环链路。从拉新、促活、留存,再到成交、转播,最后再回到拉新。从逻辑上来说,新媒体营销是可以持续性发展,发展到后期还可以形成品牌自有社群。


对于还没开始走进新媒体营销的企业而言,可以从现在开始,慢慢了解起来。已经在做新媒体营销的企业,如果效果不理想,那么可能需要思考下方向,方向正确了,努力才会有结果。

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